Mème Ribéry

Une nouvelle forme de légende urbaine, un mème en quelque sorte, court depuis quelques mois. Ribéry en fait les frais.

Tout a commencé durant l'été, lorsque ma mère lit cette article dans Le Provence (presse régionale dont vous aurez deviné la provenance). L'information est dérangeante:

"Franck Ribéry hospitalisé: Il confond des perles de bain avec des Dragibus et les mange."

Oui dérangeante. Parce que certes Ribéry n'a pas une réputation de génie lorsqu'il ne s'agit pas de taper dans un ballon, mais cette réputation s'est construite sur une syntaxe d'élocution déplorable.
Et pas sur un mauvais sens de l'observation.
Mais le doute reste.

Ma mère mène l'enquête d'abord.
Il se trouve que dans le journal du lendemain, que nous ne recevons pas (parution du dimanche), il y avait un court démenti sur l'affaire.

Mais alors, que s'est-il passé? L'ennui d'un journaliste au creux du mois de juillet? Ou une source mal vérifiée? C'était quoi d'ailleurs la source, pas AFP quand même?

Après moult recherches (non, en fait la première page de Google me donnait la réponse), tout provient de FootballFrance.fr qui publie l'actualité le 17 février 2015.
On y retrouve mot pour mot l'article publié dans La Provence, à ceci près qu'il était tronqué de la fin dans La Provence. Sauf à l'avoir lu trop rapidement, la mention de l'hôpital Billy Crawford aurait dû nous ôter tout doute.
FootballFrance, pour les non-avertis comme moi, c'est le gorafi du monde du football (si ça vous parle plus). Un site parodique pour le monde du football. A en croire les commentaires de l'article, beaucoup ne sont pas avertis. Pour une bonne dose d'ironie donc: lire les commentaires. Pour apprécier la syntaxe, l'orthographe, et l'élaboration de l'argumentation des critiques envers ce benêt de Ribéry.

L'info est reprise le 12 mars 2015 par 7sur7-sport.fr, qui mentionne le canular de FootballFrance.

Postée sur divers forum et relayée sur twitter (voir la source archi sûre gossipost.com avec d'ailleurs une coupure de journal).

Et à nouveau poster sur des blogs à compter du 21 juillet notamment:
https://lagazettedeputeaux.wordpress.com/2015/07/21/franck-ribery-hospitalise-il-confond-des-perles-de-bain-avec-des-dragibus-et-les-mange/
http://www.bladi.info/threads/franck-ribery-hospitalise-confond-perles.408018/
http://www.boursorama.com/forum-politique-ribery-hospitalisel-confond-d-perles-de-438393914-1

L'histoire ne vous dira pas:
- Pourquoi cette légende urbaine là semble ré apparaître et persiste.
- Ce qu'il y a bien pu se passer à la rédac de La Provence en ce mois de juillet 2015.
- Pourquoi des journaux d'information diffusent ce genre de canulars, et pourquoi ces canulars sont relayés tout aussi sérieusement par des gens lambda..
- Comment il peut être entendu dans une presse d'information autre que people de diffamer une personne publique (c'est légal? Bon c'est rien de grave, j'irai pas non plus au procès pour une fausse histoire de Dragibus, mais c'est pas cool.)

Mais l'histoire aura révélé FootballFrance.fr à d'éventuels amateurs.

Guest star

Les copains ou collègues célèbres qui font une apparition dans son clip, ou les célébrités qui signent une contrat publicitaire, c'est pas nouveau.

Il y a les "attendus" des égéries parfum & mode, et des sponsorings sportifs par exemple.

Ça rapporte aux marques (lire challenge), et on ne va pas s'appesantir là-dessus. 

Parfois, les choix peuvent surprendre. Je me demandais depuis quelques temps ce que les marques pouvaient bien penser de l'utilisation de leurs produits par des stars qui n'ont pas fait de l'élégance leur fashion attitude. C'est vrai, pour leur image de luxe? Genre Rihanna ou Miley Cyrus en mode ostentatoire string/gros collier Chanel. Moi je ne voulais pas croire à du placement de produit. Mais depuis que Rihanna a été choisie pour être égérie Dior, plus grand chose n'a de sens...

Il y a aussi les marques dont le créneau est justement une identification publicitaire scénaristique/systématique à renfort d'égéries: Nespresso, Schweppes, Pespi Cola (voir les pubs américaines pour Pepsi)...

C'est pour ça que j'ai trouvé surprenant que Coca-cola marchent sur les plates bandes de ses concurrents, avec sa campagne "J'ai embrassé" qui rassemblent de grandes icônes ou des célébrités du moment. En même temps, quand on fête ses 100 ans, et qu'on a des vieilles photos de Marilyn Monroe & son produit à ressortir du fond des tiroirs, c'est un bon plan de pub. (lire ici).

Je trouvais donc que c'était de loin le meilleur usage d'égéries des pubs récentes.

C'était sans compter sur Renault qui sort une pub blufflante mettant en scène Kevin Spacey, et des références - direction artistique à l'appui- à ses grands rôles. Tout ça pour un Espace, donc oui, c'est bluffant. 

Sauf que vient de sortir cette semaine quelque chose d'encore plus cool (c'est pas une pub): le dernier vidéoclip de Carly Rae Jepsen avec en guest star... Tom Hanks. 

Comment cela s'est-il fait? Lire ici.

A la fin, tellement hypnotisée par les pas de danse de Mr Tom Hanks, j'en avais même raté Justin Bieber qui arrive en catimini. Rien de trop étonnant à ce qu'il soit dans le clip, lui, mais son apparition est plutôt drôle.

 

Ça reste quand même moins cool que le clip de Michael Jackson pour Liberian girl, mais on en est pas loin. 

Pépites pop: placement de "références"

J’adore les références de la culture pop distillées au quotidien. Qu’elles aient un but de pure divertissement ou au contraire un ressort commercial, c’est un régal.

Sur doyoubuzz, plutôt que de ne faire que des exemples de CV de personnes fictives bidon, ils ont créé le CV d’un personnage dont on a pu suivre l’activité professionnelle au cours de 5 saisons de Lost. « Et si on créait le CV de Benjamin Linus », idée lumineuse.

Il faut avoir vu la série pour trouver ça cool.
Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas une raison suffisante pour souhaiter rattraper votre retard, conseil d'une tenace qui a tenu bon jusqu'à la (mauvaise) fin.

Fervex n’a jamais été aussi cool que depuis que c’est la scène d’ouverture de Scream (le premier).
Scream, pas n'importe quel "bon film d'horreur" indéterminé, comme tous les articles lors de la sortie de la campagne publicitaire reprenaient en coeur (par exemple). C'est parce que c'est la scène de Scream, qui jouait justement des codes des films d'horreur, que le pub fonctionne.

Et dans les vidéoclip de l'industrie musicale, les placements de produits comme de références sont monnaie courante.

Inutile de rappeler que Soprano fait une dédicace ouverte à la série le Prince de Bel Air (The Fresh Prince of Bel Air) dans Fresh Prince, en y incluant Jeffrey le majordome, la danse du cousin Carlton, and co.
Il y a même des youtubers sympa qui ont mixé l'original et la version hommage.

Inutile de rappeler aussi que Iggy Azalea et Charli XCX rejoue le film Clueless dans le clip Fancy.

Tout y est, à ceci près que les pom pom girls arborent des t-shirt "fancy".

Aujourd'hui Iggy Azalea porte la célèbre modèle de robe de Diane Von Furstenberg pour son style 70s du clip Trouble. Pratique quand la designer revient avec une émission de télé réalité House of DVF et faisait même l'objet d'une box My Little Box il y a peu.

Adam Levine fait même de l'auto promo dans le clip Sugar de Maroon 5. C'est furtif: à 1'50, on peut apercevoir les pubs pour The Voice, dont il est coach. Et ça, c'est plus fun que de créer une fausse "polémique" pour savoir si oui ou non les mariages du clip étaient vraix, et lesquels (quoi que je me pose la question), ce qui reste plus fun que la polémique du clip précédent. 

L'anniversaire de Barbie

9 mars 2015. Barbie a 56 ans aujourd'hui. Preuve, comme Madonna (née en 58, elle) que le plastique fait des miracles.

Et comme Barbie est parfaite avec ses imperfections, un article de l'Express que je trouve sympa nous permet d'apprendre 10 choses que l'on ignorait (peut-être) sur la poupée.

Et j'en ai appris dis donc! Nombre d'heures de maquillage, fabrique des débuts, avancées militantes contre piratage de jouets... On doit surtout relever que Barbie a perdu la face face à la Reine des Neiges, encore elle. Celle qui a aussi dépassé le Roi Lion en nombre d'entrées (drame sur mon âme d'enfant, bien que j'ai participé au nombre d'entrées...) méritera son propre article sur son success model.

Le record de ventes serait donc Barbie ultra-chevelure. Là c'est le drame parce que je ne l'ai jamais eu celle-là. J'ai comme un étrange souvenir qu'on ait eu "Barbie Sirène chevelure enchantée", ce qui était finalement encore plus cool même si l'effet glaçon était d'une réussite TRES limitée. (pour l'effet pub des 90s c'est chez l'Ina).

Et je voudrais en profiter pour témoigner. Oui j'ai eu une poupée qui débitait des phrases débiles. Je les connais encore par cœur avec l'intonation, et en ris encore: "Comment s'est passé ta journée à l'école?", "Allons au bal masqué!", "Ken est un excellent danseur!",...

A l'époque déjà je prenais du recul, et je pense malgré tout m'en être bien sortie. Témoignage d'une survivante.

Finalement Barbie, il faut en garder l'effet ultra kitch pop venté par Jeremy Scott à la fashion week de Milan 2014. Et avec une dose de vintage et de nostalgie, ça reste cool, à 56 ans.

DJ live

Lorsque je vois David Guetta 'perfomer' lors d'une cérémonie (NRJ Music Award, Victoires de  la Musique), cela me donne toujours la même impression que me donne un chef d'orchestre:

- je ne pige rien à ce qu'il fait

- j'ai l'impression que s'il n'était pas là, ce serait pareil. Que tout son attirail électronique c'est de l’esbroufe comme la baguette de l'autre. Qu'il suffirait de lancer le playback comme de remplacer l'autre par un métronome.

Parce que dès lors qu'il y a sur place le chanteur et les instruments, il ne reste à David Guetta qu'à lancer les beats au bon moment.

D'autant qu'aux Victoires de la Musique 2015 justement, il était accompagné d'un orchestre avec chef d'orchestre.

Mais bon, c'est bien connu, même si ça a l'air facile et accessoire, le chef d'orchestre gère tout.

Et David Guetta, il kiffe grave, et c'est communicatif.

Pub : vous connaissiez la musique - partie 2

C’est le contre-pied de ce qui était (à mon sens) l’erreur mélodique de Nutella.

Quoi qu’au début on a eu peur. Oui, pile à Noël 204, les panneaux publicitaires se parent de publicité d’un étrange Coca-cola… Oui un Coca-cola… vert ! Ma tante est inquiète : ils ont changé Coca ?!?

 

S’agit-il du syndrome McDonald's ? Parce que malgré un repositionnement green attitude plutôt réussi des restaurants, à coup d’« œuvres » dans les salles de restauration, et de vert partout, qui leur permettra certainement d’être perçu par les nouvelles générations (et peut-être auprès des plus anciennes) comme une alternative sandwich saine dans le paysage européen culturellement décrié du fast-food, d’une part ils ne me feront pas croire que le burger est devenu un exemple de diététique (et les frites sans sel n’ont AUCUN intérêt), et je n’oublie pas (encore) la perte de ce rouge festif et récréatif du clown. Mon guilty pleasure exceptionnel, s'il n'y a rien de coupable et plus de plaisir, c'est plus grand chose.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pire je me demande ce qu’il va advenir du Père Noël. Suivez ma logique : c’est Coca-cola qui a ancré (encré) un habit au personnage du Père Noël aux couleurs de la marque. Mais si le Père Noël devient vert, et bien finalement c’est le Grinch. Et le Grinch, il n’aime pas Noël. C’est franchement gênant.

 

L’inquiétude est grande parce que je ne vois pas quel nouveau produit Coca-cola peut bien sortir. Il y a déjà le classique, puis les versions sucre alternatif pour les dames (le Coca-cola light) et les messieurs (le Coca-cola zéro).

 

Coca-cola Life. C'est énigmatique "Life".

La réponse vient réconfortante par les spots publicitaires : un Coca-cola sucres « naturels ». D’où le vert. Qui respire bon un champ printanier frais et ensoleillé. Une insouciance et de la joie de vivre. Un peu comme les golden 90s. Et qui rappellera aux jeunes de la fin de cette décennie de tendres souvenirs de Dawson (Dawson’s creek) ou Elle est trop bien (She’s all that) en la mélodie pour nous ‘cultissime’ de cette époque, celle de Sixpense None the Richer: "Kiss me" (même sans avoir regardé Dawson ou Elle est trop bien, c'est culte : dans le top "Pop 90" de feu la chaîne télé 'MCM pop').

 

 

 

Et demandé aussi gentiment, oui je goûterai ! Et en plus le rouge reste.

 

 

Ps:

-          C’est dans ces moments-là que je réalise que ceux qui font les pubs maintenant, ce sont aussi ceux de « ma génération », mais vraiment ils se sont fourvoyés pour Nutella.

-          Cette histoire de Coca-cola appelle une autre anecdote à venir,

-          Tout comme celle de Elle est trop bien.

 

Par ici les clips (oui il y en a eu 2):

 

Un pour le film (Elle est trop bien)

 

 

Et l'autre, je vous le mets sous-titré en espagnol, comme ça rien n'est perdu.



 

 

Et maintenant vous chantez gaiement.

Pub : vous connaissiez la musique - partie 1

Un changement conséquent s’est produit fin 2013. On est début 2015 et personne n’en parle ! Nutella est en plein repositionnement… et a changé sa pub ! Pire : ils ont changé la musique.

Oui, Glorious, d’Andreas Johnson, était depuis plusieurs années maintenant l’hymne de la pâte à tartiner. Nombreux étaient d’ailleurs ceux qui avaient connu la chanson via Nutella.  

 

 

Décliner en plusieurs pubs, toujours autour du même axe, Nutella avait créé son univers. Il suffisait d’entendre un accord seulement du morceau, à la télé comme à la radio, pour automatiquement l’associer au bonheur Nutella. Je parle peut-être beaucoup pour moi et ma « génération », et aujourd’hui je suis perplexe. 

Oui la marque avait plutôt bien réussi son coup. Créer de l’extraordinaire autour du quotidien, le merveilleux d’une journée. Comme un sentiment de dimanche matin à chaque occasion Nutella. Idéal pour le petit déjeuner, pour le goûter, pour la chandeleur, pour les gaufres, pour les gourmands, pour les enfants, et pour les grands enfants (ado, jeunes adultes, parents,…).

Parce que la communication ça s’entretient, Nutella allait forcément continuer de proposer de nouvelles publicités, c’était inévitable. Si la nouvelle campagne donne l’impression d’opérer un changement complet dans le discours, ce n’est pas tout à fait le cas. Ce qui change :

• Changement de slogan :

Se régaler dès le matin, c’est réveiller son enthousiasme. Réveille notre enthousiasme. 

• Et changement de musique !

Et là réside l’impair de la marque. J’imagine que pour beaucoup « I want you back » est effectivement une chanson enthousiasmante. Je suis d’accord, la musique est pimpante. Et le morceau mondialement connu et reconnu, un atout sur lequel la marque voulait vraisemblablement capitaliser. Mais justement, morceau archi connu… donc rien d’extraordinaire.

Est-ce qu’on peut s’arrêter quelques instants sur les paroles ? C’est tout de même l’histoire d’un type qui explique à son ex-dulcinée combien il a été bête de la laisser partir, et qui la supplie pour qu’elle revienne. Je trouve que côté enthousiasme, ça se discute. De là à danser sur un pot de Nutella, franchement…

 

 

C’est comme jouer un « I will always love you » symbolique à un mariage parce que Whitney Houston chante l’amour comme personne. Non, il ne faut pas faire ça ! D’accord elle l’aimera toujours, mais surtout, ils se séparent, leur amour est impossible, elle lui souhaite une belle vie, sans elle. Un peu décalé pour célébrer l’union à vie de deux personnes…